Копирайтинговые Услуги и услуги по написанию контента: в чем разница?

Во-первых, это важно. Давайте определимся » копирайтинг.”

Копирайтинг используется взаимозаменяемо с термином «написание контента», но это не совсем точно. Чтобы понять разницу, вам нужно знать, что такое “копия” и “содержание”, и почему они не одно и то же.

Что Такое Копирайтинг?

Услуги копирайтинга включают в себя написание копии .

Копирование относится ко всему написанному с намерением побудить аудиторию к действию. Когда копирайтер пишет копию, они используют методы, чтобы убедить целевых читателей сделать что-то, что принесет прибыль бренду.

Вот пример копирайтинга от Trello . Биты копии объясняют функции/преимущества инструмента и заставляют вас хотеть попробовать его.

Что Такое Написание Контента?

Написание контента включает в себя написание контента.

Содержание относится к любому тексту, написанному с намерением информировать, учить, развлекать или направлять читателей по определенной теме.

Вот пример написания контента из нашего собственного блога Write. Этот контент учит вас, как оптимизировать блоги в WordPress.

Итак, откуда же берется путаница о копирайтинге и написании контента?

Как правило, люди путаются в различиях, потому что эти два могут (и делают) перекрываться.

Например, автор контента использует методы копирайтинга, когда они создают убедительный призыв к действию внутри информативного сообщения в блоге.

Возьмите блог EW выше – он включает в себя копирайтинг в конце с этой точной техникой: CTA.

Копирайтер берет на себя навыки написания контента, когда они наполняют свою копию ценной информацией и образованием для читателей, прежде чем перейти к убедительному шагу.

Глядя на другой пример из Trello, проверьте, как написание в этом руководстве является образовательным (он учит вас, как использовать инструмент). Тем не менее, это также убеждает вас, насколько прохладно Trello в то же время:

Давайте будем реалистами здесь: только самые квалифицированные онлайн-писатели могут без особых усилий объединить эти две дисциплины (копирайтинговые услуги и написание контента), не выглядя вынужденными или чрезмерно продажными.

Знание различий, а также того, как и когда использовать каждый набор навыков-это тонкий балансирующий акт, который может достичь не каждый автор контента или службы копирайтинга.

Как Выглядят Профессиональные Копирайтинговые Услуги? Руководство + Примеры

Как вы можете видеть, копирайтинг немного сложнее, чем просто писать для интернета.

Он разбит на множество дисциплин и типов. Некоторые копирайтеры специализируются на конкретных дисциплинах, в то время как другие сосредотачиваются на общей, универсальной работе.

Вот основные сегменты копирайтинга, определенные, а также примеры хорошего копирайтинга.

1. SEO копирайтинг

Прежде всего, SEO копирайтинговые услуги направлены на то, чтобы получить ваш рейтинг веб-страниц в SERPs (страницы результатов поиска).

SEO требует методов копирайтинга за пределами использования ключевых слов мудро – это также необходимо:

Твердое, ориентированное на пользователя письмо (особенно в ключевых местах, таких как заголовки и мета-описания).

Эффективная практика установления связей (как с внутренними, так и с внешними источниками).

Знание того, как читатели онлайн читают.

В общем, веб SEO копирайтинг делится на две формы:

Описание продукта копирайтинг и написание веб-контента. Давайте рассмотрим оба варианта.

Описание Продукта Копирайтинг

Описание продукта является неотъемлемой частью продажи чего – либо онлайн-будь то ваши услуги выгула собак, ваши ручные свечи или ваше программное обеспечение SEO.

Хорошее описание продукта помогает покупателю понять продукт, выяснить, соответствует ли он их потребностям, и отвечает на любые вопросы, которые у них есть о нем. Он также сообщает им важные детали продукта, такие как размер, вес, цвет, стиль и многое другое.

Образец копирайтинга описания продукта, на который мы указываем снова и снова, происходит из ModCloth . Они делают большую работу по описанию одежды и аксессуаров, которые они продают с точки зрения того, что их целевые покупатели нуждаются / хотят услышать:

Написание Веб-Контента

Получение ваших веб-страниц для ранжирования с Google и вашей аудиторией является целью служб веб-копирайтинга, таких как content writing.

Это относится не только к блогам, но и к целевым страницам, страницам продуктов, страницам продаж и любому другому типу контента, который вы включаете на своем сайте.

Например, эта страница со списком всех бесплатных инструментов Moz в настоящее время занимает органическую позицию #2 по ключевому слову » SEO tools”:

2. Копирайтинг Блога

Технически копирайтинг блогов и написание контента взаимозаменяемы. Как мы уже говорили, именно это больше всего сбивает людей с толку в обеих дисциплинах.

Чтобы сделать его более понятным, просто подумайте о копирайтинге сообщений в блоге как о гибридном средстве между написанием контента и копирайтингом.

Он использует навыки из обеих областей-информируя, обучая или развлекая аудиторию, а также убеждая их предпринять какие-то действия (которые могут быть такими же простыми, как поощрение их скачать бесплатно или так же сложно, как убедить их подписаться на платный курс).

Имейте в виду: часть убеждения не является главной целью. Главная цель контента-всегда удовлетворять потребность аудитории, то есть иметь выгодную цель .

Вот еще один хороший пример копирайтинга блога из блога Write – он информирует Вас о июньском основном обновлении Google (написание контента) , а также о некоторых соответствующих подталкиваниях, чтобы проверить наши услуги (копирайтинг):

3. Маркетинговые Копирайтинговые Услуги

Мы подошли к традиционной роли копирайтера: маркетингу копирайтинговых услуг.

Это безумная мужская идея, которую каждый имеет в своей голове о том, что делает типичный копирайтер и какие услуги по копирайтингу подразумевают.

(Источник: The Hollywood Reporter)

Как вы можете себе представить, маркетинговый копирайтер может работать над следующими проектами:

– Придумывает рекламную копию и лозунги

— Пишет конверсионную копию (или копию прямого ответа), которая направлена на то, чтобы заставить клиента купить прямо здесь, прямо сейчас

— Пишет объявления для нескольких каналов, включая интернет, телевидение, прямую почту и журналы

Одна из самых распространенных работ для маркетингового копирайтера-это создание убедительной, привлекательной копии рекламы Facebook, как в этом объявлении из Quip:

4. Творческий И Рассказывающий Копирайтинг

Истории цепляют человеческие мозги. Неудивительно, что некоторые из лучших копирайтеров наполняют свою копию историями, чтобы сделать все, что они продают, зинг со страницы.

Услуги копирайтинга и сторителлинга объединяются в следующих примерах:

Slack использует истории клиентов, чтобы показать, как их инструмент работает (потрясающе) в реальной жизни для гигантских брендов:

В Express Writers мы используем копирайтинг storytelling, чтобы объяснить, как наше онлайн-агентство по написанию получает ваш контент, созданный, отредактированный и обратно в ваши руки:

5. Технический Копирайтинг

Есть продукт или услуга, которая является технической и трудно понять? Вот для чего нужен технический копирайтинг.

Технический копирайтер имеет глубокое понимание вашей отрасли, но может взять это понимание и поместить его в привлекательный, читаемый язык для обывателя или женщины. Например, они берут трудные для понимания концепции и делают их понятными.

Технический копирайтер-это, следовательно, ваш лучший друг, если вы работаете в SaaS, tech, web development или другой отрасли с языком techy, который может превратиться в пустословие.

Например, эта статья из How-To Geek рассказывает вам (или любому человеку, который владеет компьютером), как найти свой пароль Wi-Fi по нескольким направлениям:

А вот пример сложного SaaS (software as a service), описанного простыми словами, которые поймет любой человек с базовыми компьютерными знаниями:

Правильная техническая служба копирайтинга будет:

Упростите то, что ваш продукт делает, не заглушая его.

Объясните концепции отрасли четко.

И, наконец, приведите свою аудиторию к просветлению и пониманию!

Что делает хороший копирайтер?

Вы понимаете, что такое копирайтинговые услуги и почему они необходимы. Теперь перейдем к следующему важному вопросу:

Что делает хороший копирайтер? Какими навыками они должны обладать, чтобы производить звездный копирайтинговый материал? 👩‍💻

1. Навыки Письма И Опыт Работы

Нет, вам не нужно высшее образование, чтобы быть отличным копирайтером. Однако вам действительно нужно много опыта работы с письменным словом.

Те средства:

  • Хороший копирайтер знает свой путь вокруг сообщения в блоге, веб-страницы, электронной книги, инфографики и других форматов контента.
  • Они комфортно создают все виды контента.
  • Они пишут ясную и читабельную прозу, и делают сложные темы легко понять.

Кроме того, им нужна способность привлекать читателя, в том числе:

  • Написание убедительных, привлекательных заголовков и вступлений
  • Заставляя слова и идеи течь плавно на протяжении каждой части
  • Избегание слов-наполнителей и фраз
  • Использование правильного словаря и стиля для целевой аудитории
  • Крафт полезных выводов

Обычно эти навыки приходят с годами писательской практики, не говоря уже о тоннах чтения (для удовольствия!) на стороне.

2. Менталитет, Ориентированный На Читателя

Копирайтер, который не ориентирован на читателя, не будет делать вашему контенту никаких одолжений.

— Почему же?

Потому что, когда копирайтеры теряют из виду целевую аудиторию, они начинают писать не для тех людей. Подсказка: контент не предназначен для вашего бренда, ваших коллег или даже для вас. Контент — это для пользователей.

Это означает, что ваш копирайтер должен быть, по сути, адвокатом читателя, убеждаясь, что копия или контент отвечают их потребностям, болевым точкам, вопросам и желаниям.

3. Исследовательское Волшебство

Правильные факты, источники или данные могут превратить хороший контент в отличный. Компетентные копирайтеры понимают необходимость исследования и найдут информацию, необходимую им для резервного копирования произведения.

Копирайтеры, пишущие блоги, также должны иметь четкое представление о том, как цитировать и ссылаться на источники в своем письме. Это огромная часть головоломки установления авторитета клиента и позиционирования его как надежного источника информации.

4. SEO и знание цифрового маркетинга

SEO и цифровой маркетинг идут вместе, как арахисовое масло и желе. (Одно без другого просто не имеет смысла.)

Онлайн-копирайтер будет писать веб-контент. Это означает, что SEO-знания необходимы для позиционирования этого контента – независимо от того, что это такое – для ранжирования. Период.

Кроме того, хороший копирайтер нуждается в некоторых знаниях онлайн-маркетинга, чтобы направлять их. Они должны знать язык (CTAs, конверсии, H1s, связанные ключевые слова и metas все приходят на ум), а также Как писать для пользователей интернета и онлайн-форматов.

5. Специализированная Экспертиза

Для некоторых отраслей промышленности вы не можете писать копии или контент без опыта и специализации, полученных из опыта и образования в этих конкретных областях.

Общая служба копирайтинга не сможет писать о таких нишевых темах, как финансовые консультации для пенсионеров 55 лет и старше, устранение неполадок в культовой любимой видеоигре для подростков или тренировки для новых и будущих матерей.

Конечно, общий копирайтер может дать ему свой лучший выстрел, но у них не будет глубокого понимания рынка конкурентов для рассматриваемой отрасли, или правильного словаря для использования, или даже болевых точек целевого читателя.

Другими словами, универсалист не сможет погрузиться в глубину специализированной отраслевой темы. Именно поэтому большинство опытных копирайтеров в конечном итоге выбирают специализированную нишу и сосредотачиваются на получении знаний и полномочий, необходимых для того, чтобы писать с апломбом в этой области.

Например, этот блог о средних показателях оттока для SaaS полон подробностей, которые знает только эксперт:

В специализированных нишах для копирайтера крайне важна соответствующая экспертиза.

Пусть полный новичок (скажем, какой-нибудь случайный писатель, которого вы нашли на Upwork) пишет эти нишевые блоги, и вы в мире неприятностей.

Неквалифицированный писатель будет катастрофой в целом, для любого бренда в любой отрасли, потому что у них не будет необходимых навыков, чтобы писать стратегически и намеренно.